在线教育 “增收不增利”，吴彦祖授课也难救场？

　　每经记者 毕媛媛    每经编辑 张海妮    

　　2024年在线教育行业整体表现出现分化，头部企业虽收入增长显著，但盈利压力巨大。高途2024年收入同比增长53.8%，但净亏损大幅增加；网易有道2024年实现盈利；尚德机构2024年第三季度营收和净利润均出现下滑。

　　2025年，高途率先打出明星带课的“牌”。2月底，《吴彦祖带你学口语》课程（以下简称“吴彦祖英语课”）正式在高途App和雅识App上线，首发价398元/份，包含84节课程，每节课8~10分钟，主打“碎片化学习+明星授课”的模式。

　　但是上线后不久，盗版课程迅速出现在二手平台，成为侵蚀利润的“隐形杀手”。

　　《每日经济新闻》记者调查发现，在天猫的“高途旗舰店”中，吴彦祖系列课程定价398元/份，大约是其他教师课程的10倍，其余的“朱博士英语”“王冰老师”等英语课程，单价均未超过40元/份。但无一例外，从高途到作业帮、开明、有道等在线教育平台的课程，均成为盗版的重灾区，且盗版问题治理起来有点难。

　　记者以消费者身份致电高途客服，对方回复：“官方课程有AI（人工智能）跟老师互动的教学（环节），以及吴彦祖老师亲授的课程。倒卖产品肯定是只能看课，其他服务都没有。”

　　2024年，高途的研发费用从2023年同期的4.62亿元上升至6.48亿元，虽然拉大了与盗版课程的体验感差距，但AI的新玩法能否成为在线教育平台的新壁垒尚需观察。

　　最近，吴彦祖很忙。

　　2月底，吴彦祖以“英语口语老师”的新身份空降社交平台，其推出的《吴彦祖带你学口语》课程在抖音、小红书等平台迅速引爆话题。第三方数据显示，课程上线5天销售额突破500万元，相关账号涨粉近百万，单条视频最高获赞66.5万次。

　　课程的火爆催生了黑色产业链。二手交易平台上，“吴彦祖英语课”成为热搜词，盗版资源最低标价仅0.1元/份。《每日经济新闻》记者实测发现，二手平台上有几十位卖家低价售卖“吴彦祖英语课”，上千人点击“想要”。

　　卖家强调：“这是整理费，不进行出售课程。若侵犯了您的权益，请您联系我们，会立刻下架删除。”

　　什么是整理费？在与记者的交谈中，卖家展示了一段视频，均为平板录屏下的英语课程，没有任何互动环节。

　　相关信息显示，“吴彦祖英语课”由高途和雅识联合推出。面对398元和0.1元之间的巨大鸿沟，高途方面表示：“倒卖课程的账号跟正式的服务不一样。目前只有已推出的84节课程，没有更新的计划。”

　　“二手平台上盗版猖獗这一现象，严重损害了课程版权方的利益。盗版行为不仅侵犯了知识产权，还破坏了市场的公平竞争环境。正版课程投入了大量的研发、制作和推广成本，而盗版课程以极低的价格甚至免费传播，使得消费者可能选择盗版而非正版，这直接导致正版课程的销售受到冲击，影响课程提供方的盈利能力和后续发展动力，长期来看不利于整个知识付费行业的健康发展。”盘古智库高级研究员江瀚在接受《每日经济新闻》记者的采访时指出。

　　但事实上，“吴彦祖英语课”刚一推出，网络上就已出现盗版课程。“我们将进行网址查找并举报下架，一般情况下，处理时间大概在3到5个工作日。对于消费者已购买商品，是没有补偿的。”高途方面回复。

　　3月16日，吴彦祖在社交平台视频回应为何做英语口语老师。他表示，他在美国也投资了一个教老外学中文的学校，且语言交流很重要：“录课虽然很辛苦，但我知道我在帮很多人学习英语，这个很重要。很多人想说好一点的英语，但找不到方法可以学得好，我觉得我们这种是很好的学英语的方式。”

　　数据显示，在天猫“高途旗舰店”中，吴彦祖系列课程定价398元/份，其余的“朱博士英语”“王冰老师”等英语课程，单价均未超过40元/份。

　　“从商业角度来看，‘吴彦祖英语课’凭借明星效应取得良好销售成绩，是明星影响力在商业领域的一种体现。对于课程推广方而言，利用明星效应是一种有效的营销策略，能够快速打开市场，提升课程知名度。”江瀚认为。

　　吴彦祖的明星身份，让此系列的口语课受到广泛关注，也让其成为被狩猎的目标。记者调查发现，高途其他课程同样未能幸免。高途的“朱博士英语课”“大胜物理课”“曹忆化学课”“高中数学提升规划”等各类课程，均已出现在了二手平台上。此外，作业帮、开明、有道等在线教育平台的课程也被“全品类盗版”。

　　2月26日，高途发布了2024财年第四季度及全年财报。作为在线教育领域的头部企业，2024年高途收入达到45.54亿元，同比增长53.8%。从现金收入来看，高途2024年全年现金收入56.12亿元，同比增长68.1%。

　　值得注意的是，在收入增长的同时，高途的净亏损进一步扩大。2024年全年净亏损10.49亿元。

　　盗版课程对于在线网课平台的影响持久而顽固。

　　“平台的主要收入来源就是课程销售，盗版课程的泛滥使得平台失去了大量本应获得的收入，这对平台的资金流和盈利能力造成严重冲击，可能影响到平台的正常运营和后续发展，比如研发投入、师资招聘等方面都可能因资金不足而受限。”江瀚认为，二手平台上的盗版课程质量参差不齐，可能存在内容缺失、错误等问题。

　　“消费者购买盗版课程后，如果发现课程体验不佳，很容易将这种负面印象归结到正版课程所属的平台。这会严重损害高途等在线网课平台在消费者心中的品牌形象，降低品牌美誉度和忠诚度。”江瀚表示。

　　封面图片来源：每日经济新闻 刘国梅 摄（资料图）